Термин «персональный брендинг» не звучит сегодня разве что из утюгов. Продвижение себя, любимого, стало модным и повсеместным явлением. Желающие подняться по карьерной лестнице и те, кого одолевают личные амбиции, бросились постить в своих профайлах заметки на профессиональные темы, а в лучшем случае ходить на курсы или читать книги по персональному брендингу. В ответ на спрос появилось предложение. И вот уже новоиспечённые специалисты по личному брендингу выстроились в очередь в ожидании клиентов. В итоге лента соцсетей пестрит постами «экспертов» и профессионалов своего дела, мало чем отличающихся друг от друга.
Впрочем, тот, кто является значимым специалистом в своей отрасли, интересной личностью, ярко проявляющей себя в профессиональной среде в онлайне и оффлайне, вне зависимости от всеобщей истерии по селф-брендингу остается заметным и выгодно выделяется среди коллег и конкурентов.
Так что же такое персональный брендинг, и нужен ли он именно вам?
Поможет нам в этом разобраться наш эксперт, консультант по личному pr и персональному брендингу, Руслана Березовская.
Прежде всего, стоит отметить, что проявление активности в соцсетях еще не является построением своего личного бренда. То, что вы «наследили» в интернете, может стать как первым шагом на пути к культивации вас, как бренда, так и основательной преградой для продвижения себя, как личности или как специалиста.
Мало того, ваша профессиональная узнаваемость и известность еще не являются свидетельством построенного персонального бренда.
Сегодня чаще всего происходит подмена понятий, и за процессом создания и развития личного бренда скрываются обычные мероприятия по персональному PR. Безусловно, создание и продвижение персонального бренда происходит с использованием пиар-инструментария. Однако, кроме коммуникаций, личный брендинг требует более тщательной проработки образа, наличия в нем эмоциональной составляющей, а также постоянного развития и собственного коучинга. И, конечно же, персональный бренд — это доверие ваших клиентов и коллег к вам.
Бренд в классическом значении этого понятия является комплексом ассоциаций, представлений, ценностных характеристик товара или услуги в сознании потребителей. Персональный бренд – это те ассоциации и эмоции, которые возникают при упоминании вашего имени. Это ваш образ в сознании людей, и этот образ влияет на построение профессиональных и личных отношений.
Вам точно не нужно заниматься собственным продвижением и развитием личного бренда в нескольких случаях. Во-первых, если вас устраивает ваше профессиональное и материальное положение, и вы не собираетесь ничего менять. Если вы – востребованный специалист, за которым компании выстроились в очередь, а конкурентов у вас или нет, или предложений работы на сегодняшний момент больше, чем желающих ее получить. Либо же вы занимаете высокую должность в успешной компании, у которой прочная позиция на рынке, и в ближайшие несколько лет ни вам, ни вашей компании ничего плохого не грозит. Однако помните, что ситуация в любой момент может измениться. В вашей профессиональной среде могут появиться более активные, инновационные и компетентные специалисты, громко заявляющие о себе.
Во-вторых, не беспокойтесь о личном бренде, если вы ленивы и инертны. Создание и развитие персонального бренда – это постоянная работа, требующая ваших усилий и времени. Привлеченные специалисты (консультанты по персональному брендингу, pr-менеджеры и карьерные коучи), укажут нужное направление, разработают стратегию и могут проделать некоторую техническую работу. Однако лично вам необходимо будет потрудиться над тем, чтобы выглядеть и коммуницировать согласно выбранной стратегии, развиваться и расти в профессиональном и личностном плане, быть интересным, соответствовать трендам и тиражировать свой опыт.
В-третьих, если придуманный вами образ не соответствует действительности. Подлинность и искренность – те обязательные условия, которые необходимы для возникновения доверия к вам. Создание персонального бренда не предполагает изменение личности и актерскую игру. Мало того, примерив на себя чуждый вам образ, вы будете все свои усилия тратить на то, чтобы контролировать свое соответствие этому образу. Ваши клиенты и коллеги легко могут разоблачить вас и перестанут доверять вам, почувствовав фальшь. А восстановить доверие, как известно, намного труднее, чем достичь.
В-четвертых, если вы не уверены в своих профессиональных качествах и преимуществах. Сразу упустим те моменты, когда неуверенность возникает вследствие вашего перфекционизма. Если же вы ощущаете, что комплекс ваших компетенций, знаний и опыта пока не позволяет вам выгодно выделяться среди коллег, с построением персонального бренда стоит повременить. Поработайте над собой, займитесь саморазвитием и, когда вам будет что сказать миру, вновь проанализируйте необходимость в персональном брендинге.
